Космецевтика

Рынок «красоты и здоровья» или иначе говоря косметики – постоянно прогрессирующая и популярная отрасль. Из года в год создаются новые технологии, препараты, производятся тестирования и выпускаются на мировой рынок продукты, способные решить ряд проблем связанных с дефектами кожи, старением, увяданием и многими другими.

Косметический рынок Украины – это динамическая индустрия, стремительный рост темпов которой объясняется появлением за последний год множества продуктов из стран Западной Европы и Америки. Налаженная логистика между этими странами дала толчок выходу на украинский рынок профессиональной и премиальной косметики для разных возрастов и потребностей.

Какие же товары относятся к широкой области косметики и какие из них пользуются большей популярностью среди украинского населения?

Косметика представляет собой диапазон товаров для ежедневного или периодического употребления:

• Средства для ухода за кожей,
• Косметические средства гигиены,
• Товары для ухода за волосами,
• Декоративная косметика,
• Детская косметика.

Основной спрос в 2021 году имели товары, относящиеся к косметическим средствам гигиены. Их доля в процентном соотношении составила более 20%. Следом за ними идут товары для ухода за кожей – около 18%. Декоративная косметика, парфюмерия и уход за волосами отвоевали свою оставшуюся половину, разделенную на троих в равных частях.

Что касается ценовой политики и класса средств, прослеживается тенденция выбора косметики среднего класса. Премиальные косметические средства пока что отстают от своих более дешевых аналогов, но и здесь есть положительный рост в сравнении с прошедшим годом.

Производимую украинскими производителями косметику практически вытеснили импортные бренды. Их доля на рынке в 2021 году составила 92%.

Огромную часть своих доходов украинцы тратят на детей. Детская косметика является стабильной и немалой графой прибыли для производителей в этом сегменте. Здесь цена отходит на второй план, а самым важным требованием при покупке становится качество товара и его безопасность.

Основными покупателями детских товаров становятся молодые родители, население в возрасте от 25 до 35 лет, которые также являются самым платежеспособным населением.

Вся «индустрия» детской косметики разделяется специалистами маркетинга на 3 возрастные группы: для малышей до 3-х лет, для деток возрастом от 4 до 10 лет и подростков от 11 до 16.

Наибольшие охваты продаж демонстрирует первая область, еще раз доказывая факт того, что даже импортные товары более дорогого сегмента будут покупаться в разы чаще, если это касается маленьких детей.

Рынок косметики в Украине: самые значительные изменения за последние годы

За последние годы косметическая отрасль перенесла значительные изменения в положительную сторону. Производители стали изготавливать более натуральные продукты, сам продукт стал достаточно клиентоориентированным под любые потребности аудитории, учитывая возраст, пол, тип кожи, аллергические реакции и множество цветовых решений в декоративной косметике.

Скучная и однообразная упаковка, ранее играющая лишь роль протектора сегодня является неотъемлемой частью в решении о совершении покупки клиентом, поэтому ей маркетологи уделяют особое значение, не переставая экспериментировать и удивлять.

Исследования в области красоты и ухода за кожей, проведенные в 2014-2019 годах относительно последних исследований за 2021 год показывают видимые изменения в сегментах товаров. Еще 3-4 года назад процентное соотношение объемов покупок средств для ухода за кожей тела и лица составило:

1. 24% - уход за волосами;
2. 23.7% - уход за кожей;
3. 14.6% - декоративная косметика;
4. 9.5% - парфюмерия и одеколоны;
5. 8,5% - дезодоранты/ антиперспиранты;
6. 5.6% - гигиена полости рта;
7. 14.1% - другое.

Изменилось и ведение бизнеса в вопросе лояльности для клиентов и применения различных маркетинговых инструментов. Производители и дистрибьюторы стали гораздо чаще проводить акции и скидки. До 2018 года их размер не превышал 10-15%, а в последние годы увеличился до уже привычных нам сейчас sale в размерах -50% от стоимости товара.

Огромное влияние на пользователей и спрос продукции показало развитие цифровых технологий. Создание и внедрение в массы различных приложений позволило создателям и продажникам перейти на новый уровень общения с клиентом. Приложение, которое подбирает оттенки декоративной косметики, приложение, которое расскажет какой запах лучше подойдет конкретному клиенту и многие другие.

Прогноз развития косметического рынка на 2022 год

Несмотря на то, что за последние годы тенденции, потребности и возможности клиентов в сфере косметики значительно изменились, специалисты прогнозируют еще более значительные перемены в последующий год.

Уже сейчас население выбирает все более органические и лишенные синтезированных химических добавок средства, которые могут решить проблемы увлажнения кожи, правильного ухода за ней, предупредить преждевременное старение и увядание, а также многие другие.

С развитием неинвазивных методик и производством множества аппаратов в области косметологии и эстетической хирургии в разы популяризировались и косметические линейки с помощью которых проводятся такие процедуры.

Одной из компаний, которая предлагает украинскому рынку как аппаратную косметологию, так и сами косметические средства является Alfa Development.

Являясь официальным дистрибьютором известнейших мировых брендов, компания вывела на рынок Украины наиболее качественные препараты премиального сегмента. Alfa Medical & SPA Development сотрудничает с такими мировыми гигантами:

• HydroPeptide (CША) – косметика, которая использует в производстве пептиды - сигнальные молекулы, которые работают на клеточном уровне и регулирует процессы, происходящие в коже.
• Comfort Zone (Италия) – легендарный премиальный бренд Осознанной Науки о коже, в основе которого есть создание комфортной жизни для всех: от специалистов эстетической медицины до их клиентов.
• SoSkin Paris (Франция) -  косметика премиум класса, изготовленная с применением технологии активной микроинкапсуляции.
• SkinClinic (Испания) – продукция для дерматологических клиник, медицинских центров, центров красоты и здоровья, содержащая терапевтические дозы активных ингредиентов, что помогает решить дерматологические и эстетические проблемы кожи.

Такой высокий спрос на натуральную косметику, а также быстрый темп роста нехирургической медицины, по мнению экспертов, приведет к глобальному развитию рынка косметики. Эксперты прогнозируют заработок не менее чем 1 млрд. $ к 2025 году.

Как же этого удастся достичь, спросите вы? Во многом за счет популяризации линеек продукции на множестве интернет-площадок, в брендовых магазинах, эксклюзивных маркетах.

Учитывая во внимание уже существующий и растущий спрос населения на продление молодости кожи, вполне обосновано усилится популярность антивозрастных средств и линеек продукции, направленных на поддержание красоты и стройных форм.

Производителям косметики также следует усиленно заняться созданием стратегии по визуальной привлекательности оформления своих продуктов, не уступая при этом их качеству и эффективности.